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宏盟阳狮合并剑指数字广告 或将收购独立DSP 2013-08-05 
    日前,法国最大广告和传播巨头阳狮集团(Publicis Groupe)和美国大型广告公司宏盟(Omnicom)宣布合并,将形成拥有13万名员工的全球最大广告公司。有行业人士分析,阳狮集团和宏盟“强强联合”旨在恢复传统广告公司与新兴互联网科技新贵谷歌、Facebook等硅谷公司之前的势力均衡,尤其是在应对数字广告领域来自硅谷的竞争威胁。他预测,两家4A巨头合并,很有可能意在寻求在新兴的数字广告领域的突破奠定基础,不排除未来的时间,考虑收购有实力的独立DSP公司来增强应对数字广告市场渐变的能力。

  市场调研公司eMarketer预计,2013年全球广告支出将有22%流向数字广告;预计到2017年该比例将提升至27%。随着全球数字广告支出的不断增长,广告支出不成比例的流向了谷歌和Facebook。这两家企业都拥有在数字广告领域不断增强的竞争优势,最直接的挑战就是来自数字广告RTB领域,谷歌不仅拥有强大的网络搜索广告市场份额,而且还在不断布局和扩大其在网络展示广告的优势,而Facebook则拥有全球最庞大的受众和用户数据,并且在去年就推出了FBX意在进军数字广告领域市场。

  宏盟首席执行官约翰?雷恩(John Wren)对媒体表示,与阳狮集团的合并将会为两家公司带来“大量的机遇。此并购交易部分包含防御性质,部分包含进攻性质。”观察人士解读为,来自硅谷的竞争对手,成为这些广告巨头合并的市场“推手”,包括Salesforce.com和Adobe等公司也正在进入数字广告产业,为广告公司带来了新的竞争,也引发了广告公司联合应对数字广告市场变革的发生。

  崛起于欧美的RTB模式,使互联网展示广告市场更加透明、高效、可控,已成为未来网络广告发展中无可争辩的主流趋势。而且作为触角更广阔的,对广告市场变革更为敏锐的广告公司,更加清楚这背后的挑战。RTB模式的程序化购买网络广告空间的市场规模目前仍相对较小,但却增长迅猛。

  据美国数字广告技术提供商对2013年2月北美数字广告市场调查结果显示,目前70%的广告购买都已经由传统方式转向新的广告模式投放,而已经采用大数据RTB购买的广告主中有77%的都计划在未来12个月内投入更多预算。eMarketer的统计数据显示,美国广告主在今年将花费34亿美元用于实时竞价广告(RTB),其中绝大多数预算将投入到网络展示广告当中。

  在RTB模式最成熟的欧美国家,其产业链趋向细分和协作。在整个RTB产业链中,DSP是最为核心的一个环节,DSP的质量决定了RTB市场的发展健康成熟程度。对于4A公司而言,除了组建自己的RTB广告投放团队,甚至还会直接收购DSP公司以顺应这一不可阻挡的发展潮流。

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